本文摘要：中国有句古话，“人如其名，名如其人”，在中国有一门博大精湛的学问——姓名学，在中国另有一个广为流传的说法——名字可以改变运气（固然这句话有待考证），可想而知，一个好名字是何等重要。对人如此，更不用说各大品牌为了促进消费而绞尽脑汁想出的品牌名。
中国有句古话，“人如其名，名如其人”，在中国有一门博大精湛的学问——姓名学，在中国另有一个广为流传的说法——名字可以改变运气（固然这句话有待考证），可想而知，一个好名字是何等重要。对人如此，更不用说各大品牌为了促进消费而绞尽脑汁想出的品牌名。小编刚接触彩妆的时候，YSL的唇妆如日中天，有人叫它“圣罗兰”，有人叫它“杨树林”，怀着好奇心，小编查了下YSL在中国的译名，发现被直接成了 “圣罗兰”，YSL是法国设计师Yves Saint Laurent名字的缩写，如此翻译实在是很直接了。另一美国彩妆品牌Revlon，1996年进入中国市场，译名“露华浓”，取自李白的诗句“云想衣裳花想容，东风拂槛露华浓”。
第一次知道“露华浓”取名由来时，真的有被惊艳到，让人不禁脑补出伊人凭栏倚的画面。以上两种看待译名截然差别的态度，其实和翻译中的归化/异化（domesticating/foreignizing translation）有关。
归化是要把源语本土化，以目的语或译文读者为归宿，接纳目的语读者所习惯的表达方式来转达原文的内容。异化是“译者尽可能不去打扰作者，让读者向作者靠拢”。在翻译上就是迁就外来文化的语言特点，要求译者向作者靠拢。
这对翻译术语出自1995年美国翻译理论家劳伦斯·韦努蒂（Lawrence Venuti）的著作《译者的隐身：一部翻译史》（The Translator’s Invisibility: A History of Translation）。那么在英译中中，归化则是以中文读者所习惯的表达方式来表达原文内容，异化则是以英语的表达方式来转达原文内容。在上文的例子中， Revlon翻译为“露华浓” 就是一个很好的归化的例子，而YSL则是一个异化的例子。除此之外，像Innisfree 悦诗风吟， Head & Shoulders （海飞丝），Origins（悦木之源），都是乐成的归化例子；像 Bobbi Brown （波比·布朗），Armani（阿玛尼）都是比力直接的音译或异化翻译；然而，归化和异化作为两种翻译计谋，是对立统一，相辅相成的，绝对的归化和绝对的异化都是不存在的。
好比Lancome，兰蔻，就是将归化和异化联合的优秀之作。在语音上译文与原文相似，同时，“蔻”字也切合中国消费者对化妆产物的期待，好比“豆蔻”常用来比喻少女，“及笄年华”比喻少女的青春年华。同样用“蔻”字命名的品牌另有澳洲护肤品牌Jurlique（茱莉蔻）。
最后，我们看看化妆品牌Make Up For Ever的译名。之前译名为“浮生若梦”，也出自李白诗句，“夫天地者万物之逆旅也；时光者百代之过客也。而浮生若梦，为欢几何？”，属于归化翻译，或许因为该诗句表达的是对于人生无常世事难料的唏嘘，美则美矣，但寄义实在与化妆品牌不相干，于是后又更名为“玫珂菲”，属于归化和异化相统一。固然，品牌名的翻译还得具有形式美，意境美，创意美等，在诗情画意之间，赚得盆满钵满～。
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